Les influenceurs virtuels sont des créations numériques qui jouent un rôle de plus en plus central dans le marketing d'influence. Ils sont créés par des technologies d'intelligence artificielle et peuvent interagir sur les réseaux sociaux comme de vraies personnes, bien qu'ils n'existent que dans le monde virtuel. Ces avatars, qui ressemblent souvent à s'y méprendre à des humains, possèdent des personnalités et des apparences uniques.
Qui crée ces influenceurs virtuels ?
Des entreprises spécialisées dans l'IA, les graphiques 3D et l'animation, comme Brud et Diigitals, sont à l'origine de ces personnalités numériques. Certaines marques ont également des équipes internes pour gérer leurs avatars, comme Magazine Luiza avec son avatar Lu do Magalu.
Exemples:
Lil Miquela : Un avatar avec des millions de followers, ayant collaboré avec des marques de luxe comme Prada et Calvin Klein.
Shudu Gram : Un supermodèle numérique qui a travaillé avec Balmain et Fenty Beauty, illustrant l'utilisation de la beauté virtuelle dans la haute couture.
Lu do Magalu : Cet avatar représente la chaîne brésilienne Magazine Luiza et engage les clients sur différentes plateformes digitales.
Belleds Technologies - Bien que principalement une entreprise de technologie, Belleds a créé Noonoouri, un avatar de mode qui collabore avec des marques de luxe et participe à des campagnes de sensibilisation.
Luxury Escadron - Spécialisée dans les solutions marketing de luxe, cette agence utilise des influenceurs virtuels pour créer des campagnes exclusives et uniques pour des marques haut de gamme.
Pourquoi les marques les utilisent-ils ?
Les marques utilisent les influenceurs virtuels pour leur disponibilité constante et leur capacité à contrôler précisément leur message, souvent avec des taux d'engagement supérieurs à ceux des influenceurs humains. Ils offrent une image de marque cohérente et permettent aux marques de créer des partenariats et des produits dérivés pour atteindre des audiences ciblées.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Les influenceurs virtuels sont souvent créés et gérés par des studios spécialisés ou des équipes internes de grandes marques. Ils utilisent des technologies avancées d'intelligence artificielle pour animer ces avatars, leur permettant de réagir en temps réel aux interactions et aux tendances sur les réseaux sociaux.
Font-ils partie d'une agence ?
Certains influenceurs virtuels sont gérés par des agences qui se spécialisent dans le marketing numérique et l'intelligence artificielle. Ces agences fonctionnent comme des agents pour les influenceurs humains, organisant des partenariats avec des marques et planifiant des campagnes publicitaires.
Qui touche l'argent ?
Les revenus générés par les activités des influenceurs virtuels reviennent aux entreprises qui les créent et les gèrent. Cela peut inclure de petites startups ou de grands conglomerats de médias. L'argent est principalement utilisé pour couvrir les coûts de développement et de maintenance des avatars, ainsi que pour financer la recherche en IA et en réalité augmentée.
Défis et considérations éthiques
Malgré leurs avantages, les influenceurs virtuels posent des questions de transparence et d'éthique. Les marques doivent assurer une divulgation complète de la nature artificielle de ces influenceurs pour éviter des problèmes de perception publique et de déshumanisation de la communication.
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